"La Cosa Es Buscarle"

"La Cosa Es Buscarle", es la campaña que lanzó la cerveza Indio. A pesar de que es una marca que ya lleva más de 102 años en el mercado mexicano, siempre fue de un perfil bajo y con esta campaña se empezó a dar a conocer; no con el mercado de viejo de consumidores como se podría pensar por su tiempo en el mercado sino con el mercado joven. Y decimos que es para el mercado joven debido a que usa a actores y bandas mexicanas de moda. Muestra la historia de vida y su llegada al "éxito" de personas como Ana Claudia Talancón y Jesús Ochoa; además de bandas mexicanas como Molotov, Panteón Rocó y Kinky. Esto hace que el consumidor sienta la cercanía con la marca ya que muestra el pasado de su artista favorito, además de mostrase (el producto) como un apoyo para que el consumidor alcance sus objetivos. Por otra parte actúa se presenta como una cerveza para las personas que buscan nuevas cosas o experiencias pero que no tienen bien definido algo y están en "busca" de ello. Es por ello que la promesa básica de está campaña publicitaria es "encontrar tu autenticidad", de allí que las historias que se presentan en su publicidad actúen como soporte de la misma. Y no de personas extranjeras y súper estrellas de Hollywood sino con artistas nacionales. La difusión de la campaña tiene diferentes vertientes pero principalmente por televisión, en los espacios de series de televisión o musicales, así como partidos de fútbol. Seguida de la publicidad en vallas cercanas a escuelas o medios de transporte. Y finalmente en publicaciones impresas, principalmente en revista de música y de corte juvenil. Un medio que ha sido de gran ayuda ara la campaña es su sitio web ya que en el se da un incentivo al consumidor (promoción de ventas) debido a que él puede bajar canciones de bandas mexicanas gratis. Además de contar con un blog donde especialistas musicales comentan acerca de un tema y el consumidor puede retroalimentarlo. Esto de "la cosa es buscarle" es muy ambiguo ya que "la cosa es bucarle sabor a la cerveza", lo cuál es malo para la marca o "la cosa es buscar una indio donde sea" lo que es bueno.

Creatividad

Se ha identificado al hemisferio derecho como el que posee la característica de creatividad en una persona. Por lo tanto se supone que quién tiene más desarrollado dicho hemisferio es más creativo pero menos lógico que el que tiene desarrollado el hemisferio izquierdo. La creatividad también se conoce como extraer o inventar una nueva idea. Aunque dentro del mundo de la publicidad la creatividad es un aspecto muy importante aunque no es el único la honestidad es algo que no se puede en la publicidad así como el individualismo, siempre se necesita de alguien más. Además que siempre hay una tendencia hacia uno de los dos hemisferios. Cabe mencionar que en el mundo de la publicidad no sólo se necesitan las personas que usan un determinado hemisferio sino que de ambos, ya que cada uno complementa al otro; y la publicidad es un área tan grande que necesita de ambas personas.



Para ver que hemisferio usas más vista:

http://www.wherecreativitygoestoschool.com/vancouver/left_right/rb_test.htm

Relanzamiento De Marcas

Las marcas tienen altas y bajas pero que decir acerca de cuando dicha baja es permanente y no sólo eso sino que la baja proviene de la marca. La innovación y la reinvención de una marca es importante es por ello que se necesita, cumplir con tres recomendaciones básicas para asegurar o por lo menos garantizar cierta eficacia en ello son: Difusiòn a gran escala del mensaje (publicidad), participación activa del cliente en la toma de decisiones y mostrar efectivamente y de manera clara lo que és la marca. Algunas personas acusan que los relanzamientos muestran falta de creatividad, pero yo creo que es mucho más difícil refrescar el concepto de una marca ya existente que el de una nueva. En la lectura se habla de un método en el que la conciencia del consumidor se mide en relaciòn con el anunció de la marca. En este caso Brown ayudó a una marca de crema para la piel a renovar su imagen. Este métodomostro no sólo un incremento en las ventas sino también un aumento en la comprensión, diferenciación, relevancia y credibilidad de la marca.

ANTES


AHORA

El Libro Negro De Las Marcas: Reporte

Es un libro publicado en 2001 en Alemania, que nos habla acerca de importantes marcas (Adidas, Mc Donalds, Donna Karan, Shell, etc.)y sus prácticas; como se califican en el libro de "explotación al trabajador"; además de la cuestionable ética de estas (daño al ambiente, crueldad a los animales, etc).

El 1er capítulo se refiere a 50 nombres de marcas y sus respectivas responsabilidades como Nestle y la venta de productos para bebes en el 3er mundo, donde mueren varios por sustituir la leche materna con otros productos. Algo que para mi no tiene mucha responsabilidad de Nestle. A Shell se le culpa de la destrucción del ambiente en Nigeria, etc. Se habla de las 3 marcas "malas" (Mc Donalds, TotalFinaElf y Bayer). Este último por sus experimentos sobre todo en Africa, la segunda por su forma de explotar tanto los pozos petroleros como a sus trabajadores y la primera por la explotación de su personal. Los capítulos del libro se dividen en: Alimentos, Vestimenta, Juguetes, Electrónicos, Farmaceúticos, Combustibles y Bancos. En este libro se nos habla acerca de como las transnacionales hacen compañías fantasmas para explotar un recurso y mantenerse resguardos ante una posible investigación. Los bancos se aprovechan de los intereses para dejar en bancarrota a los ciudadanos, en general del 3er mundo. La instrudria electrónica esta relacionada con la mafia africana; además de dar sorporte a los rebeldes o guerrillas. El resto generalmente se les culta de la explotación de trabajadores como infantil, contaminación del ambiente y el no respetar los derechos humanos.

El mensaje de este libro es mostrar datos o actividades ocultas de las principales marcas, pero el más importante es que "el consumidor es quién decide". Es decir, apesar de que la concepción global es que las marcas estas conquistando el mundo (en cierta medida no es falso), estas se pueden venir abajo si el consumirdor no compra sus productos; esto se traduciría en el cambio de "hábitos" por parte de las marcas. También algo que me parece contradictorio es escribir un libro sobre las marcas y publicar en una de ellas, cuando podría descargarse simplemente por internet, ¿no?.

No Logo : Reporte

Un libro divido en seis partes, Klein abre con una introducción como en su título lo refiere, nos muestra "la red de las marcas" y en general la posición o comportamiento de estas en el mundo. En el capítulo denominado "Sin Espacio", Klein habla acerca de como el "Logo" las imagenes de las marcas, el inició en forma de la publicidad y el nacimiento de las estratégias publicitarias que crearían un vínculo entre la marca y los consumidores (identificación). Fue precisamente al saber esté sentido de identificación con el que se aprovecho la publicidad el influir en el pensamiento de los jóvenes, incluso llegando hasta a los lugares libres de publicidad: las escuelas. Finalmente muestra el triunfo de la publicidad dentro de las gneración donde el producto ya no se ve sólo como eso sino como parte de la vida. En el segundo caítulo denóminado "Sin Opciones" nos habla acerca de las formas que uso la publicidad para conservar ese posicionamiento en la mente del consumidor. La competencia entre las marcas se volvió más fuerte y fue por ello que el "bombardeo" comenzó. Fue por esto que surgió la publicidad engañosa, la cuál ofrecía al consumidor cosas que realmente no podía cumplir por ello los gobiernos de los países reglamentarón a la publicidad. En "Sin Trabajo" como era muy redituable para las marcas la publicidad antes de la reglamentación, se crean las denominadas empresas fantasma las cuáles seguían explotando a quiénes trabajan allí, principalmente ubicadas en zonas regionales con bajo nivel económico y falta de reglamentación por parte del gobierno. Otra ventaja es la exención de impuestos que beneficía a estás empresas, "explotar al ya explotado". En "No Logo" muestra simplemente eso lo que se ha hecho para combatir la imagen de las marcas y tratar de recuperar lo pérdido desde que llegarón a la vida cotidiana. Ante esto tres marcas hicierón una revelación para las marcas vender una imagen no un producto: La Flecha (Nike), los Arcos (Mc Donalds) y la Concha (Shell). En un cambio de papeles lo que fue su principal mercado los jóvenes son quiénes hoy en día están encontra de ella. Como conclusión el consumismo contra la ciudadanía, depende de las personas cambiar la forma en la que las marcas se publicitan finalmente ellos son quiénes les dan dinero.

Reporte: "Scientific Advertising"

Lo importante es atraer a la gente y el impacto sobre el mercado. El mensaje y su concepción por parte del público, aquí se muestra el principal objetivo de la publicidad es el posicionamiento de la marca, desmintiendo el planteamiento de que la premisa es vender; aunque lógicamente van relacionadas. Un gran error que se debe evitar es el lanzar un producto sin conocer a nuestro "target", la publicidad no crea necesidades sino que satisface las que aún no lo han conseguido.

Se hace enfasís en la implementación de etapas para llevar acabo esto: La Observación (contemplar el medio y las actividades dentro de esté), el análisis (reflexionar acerca de lo observado)y finalmente una conclusión (un razonamiento hacer de las posibles causas y soluciones). Aunque siga un modelo metodológico la publicidad no es una ciencia sólo se apoya de está.

Los anuncios actúan como reafirmantes de lo que ya está en la mente del consumidor, esto es, si la una marca de shampoo se ubica en primer lugar dentro del pensamiento de un consumidor este sólo reafirma está posición al observar un anuncio de esté. Esto es medible gracias a la implementación de test en una muestra de consumidores de un cierto mercado. Dependiendo de los resultados se toman decisiones en cuantó a si sirve primero el método de investigación y después se aplica en las acciones de la marca.

Finalmente como lo dice Claude Hopkins "Advertising is not for general effect. It is not to keep your name before the people. It is not primarily to aid your other salesmen. Treat it as a salesman. Force it to justify itself". Además de la generación de ventas es y siempre será pra lo que fue creada la publicidad, por lo menos en su forma comercial.

Código De Ética En La Publicidad

Dentro del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria se analizan los principios éticos de las piezas publicitarias Guiándose por ocho aspectos que se deben presentar en las piezas publicitarias:

1. Legalidad. Cumplir con todas las normas legales así como si se trata de un producto medicinal con la autorización de la Secretaría De Salud, etc.
2. Honestidad. De acuerdo a los productos que presenta se debe mostrar una documentación que no confunda al consumidor.
3. Decencia. De quién participa dentro de la publicidad para que no dañen a los valores de la comunidad.
4. Veracidad. Expresando sólo las características que posee el producto sin verdades a medias y debidamente comprobadas.
5. Dignidad. No discriminado.
6. Respeto. A los competidores y consumidores.
7. Justa Competencia. Las comparaciones con otros productos deben de ser comprobadas sin una elección injusta para afectar a demás productos.
8.Bienestar y Salud. Nunca emplear métodos o aspecto dentro de piezas publicitarias k afecten al consumidor.

Comentario: La Publicidad se debería regir por estos preceptos, aunque cabe mencionarse que no siempre se cumplen con ellas aunque no sean todas. De allí que a unas marcas no les importe pagar una pequeña multa comparada con el insuperable aspecto de posicionar su marca en la "cabeza del consumidor". Sin embargo, también existe la publicidad que posee una gran calidad con respeto a estos principios y que generalmente son las marcas consolidadas dentro del mercado que sólo necesitan mantenerse en ese privilegiado nicho. En mi opinión algunos de los aspectos mencionados en este código son muy ambiguos, ya que no son específicos sino muy generales y esto puede servir para infringirlos de una manera muy sutil. También es importante aclarar que la publicidad es diferente al producto, ya que la primera solamente exalta los atributos del producto para invitar a la audiencia a su consumo. Ya que el producto funcione o no es otra cosa.

I Put A Spell On You - Nina Simone

Manejo De Una Marca

Orígenes

Neil McElroy, en 1931, tras el fracaso de Camay decidió renovar el manejo de las marcas, creando un equipo que programara el marketing; además de coordinarla con las ventas y manefactura. Separando por areas el mercado para identificar los problemas y darles una mejor solución a tiempo. No sólo a través de la publicidad sino usando otros aspectos como: precio, promociones, etc. La necesidad de habilidades de dirección y ética de quién maneja una marca. Cuidar no sólo la competencia externa (entre firmas) sino interna (entre submarcas). El trato diferente para cada país de acuerdo a sus características y modas en el mercado.

Vieja Escuela Vs Nueva Tendencia:

Con el crecimiento y complejidad en el trató de las marcas, se recurrió a dar una identidad a las marcas, en otras palabras una personalidad. Se cambio la manera visionaria y estratégica por una más táctica y reactiva. El no prometer lo que no se comunica es otro cambio. La continuidad en los equipos de manejo de marcas. La imagen de marca se convirtió en un resultado a corto plazo. El manejo de más tareas por parte del encargado de la marca, no sólo un producto y un sólo mercado. Expansión de marcas a otros rubros (electrónica, música, etc.). Creación de una identidad global o múltiples. Agrupación de marcas en vez de tratarlas individualmente. Manejo unitario de marcas para mejorar estrategias y solucionar problemas. En vez de un manager regional una dirección de marca global, lo que da la toma de decisiones sólo a una personas. Entender a los competidores, clientes y estrategia de la firma.

Valor De La Marca:

Es lo más importante, los valores que reflejan en otras palabras lo intangible de la marca. Quizás no tan intangible, puesto que llega a representar el 30% de la marca en si. Reconocer los elementos de la identidad de la marca y la relación con los consumidores es el primer paso para reconocerlo. No asegura ventas a corto plazo, pero a largo plazo crea una lealtad. Incluso marcas como Nike, Apple, BMW, incrementan el valor . Las marcas relacionadas con la tecnología incrementarón su valor en 70%.

El cambio en el valor de la marca se debe a factores como: nuevos productos, problemas con productos, cambio en la administración, acciones de los competidores y asuntos legales.

Construyendo Marcas

1. Crear una organización que se en cargue de ello
2.Desarrollo de marcas con dirección estratégica
3.Promoción de marcas clave ligado a clientes
4.Llevar un sistema que registre los resultados

Cambios:

1.Organización De Marca - Construir marcas con su propia cultura y con una estructura de nacimiento.
2.Edificación De Marca - Reconocer cuál es la marca principal y las submarcas que sirven como apoyo, identificar cuando se necesita: expandir una marca, crear una nueva o submaraca y cuando reenforzar otra. Pero todas trabajando en conjunto y repartir los recursos de acuerdo a la importancia.
3.Identidad y Posicionamiento De Marca - Este último ayuda a que la identidad se reafirme.
4. Construcción De Marca - No sólo da identidad sino que fija los objetivos de la marca, la define.