El 1er capítulo se refiere a 50 nombres de marcas y sus respectivas responsabilidades como Nestle y la venta de productos para bebes en el 3er mundo, donde mueren varios por sustituir la leche materna con otros productos. Algo que para mi no tiene mucha responsabilidad de Nestle. A Shell se le culpa de la destrucción del ambiente en Nigeria, etc. Se habla de las 3 marcas "malas" (Mc Donalds, TotalFinaElf y Bayer). Este último por sus experimentos sobre todo en Africa, la segunda por su forma de explotar tanto los pozos petroleros como a sus trabajadores y la primera por la explotación de su personal. Los capítulos del libro se dividen en: Alimentos, Vestimenta, Juguetes, Electrónicos, Farmaceúticos, Combustibles y Bancos. En este libro se nos habla acerca de como las transnacionales hacen compañías fantasmas para explotar un recurso y mantenerse resguardos ante una posible investigación. Los bancos se aprovechan de los intereses para dejar en bancarrota a los ciudadanos, en general del 3er mundo. La instrudria electrónica esta relacionada con la mafia africana; además de dar sorporte a los rebeldes o guerrillas. El resto generalmente se les culta de la explotación de trabajadores como infantil, contaminación del ambiente y el no respetar los derechos humanos.
El mensaje de este libro es mostrar datos o actividades ocultas de las principales marcas, pero el más importante es que "el consumidor es quién decide". Es decir, apesar de que la concepción global es que las marcas estas conquistando el mundo (en cierta medida no es falso), estas se pueden venir abajo si el consumirdor no compra sus productos; esto se traduciría en el cambio de "hábitos" por parte de las marcas. También algo que me parece contradictorio es escribir un libro sobre las marcas y publicar en una de ellas, cuando podría descargarse simplemente por internet, ¿no?.
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