No Logo : Reporte

Un libro divido en seis partes, Klein abre con una introducción como en su título lo refiere, nos muestra "la red de las marcas" y en general la posición o comportamiento de estas en el mundo. En el capítulo denominado "Sin Espacio", Klein habla acerca de como el "Logo" las imagenes de las marcas, el inició en forma de la publicidad y el nacimiento de las estratégias publicitarias que crearían un vínculo entre la marca y los consumidores (identificación). Fue precisamente al saber esté sentido de identificación con el que se aprovecho la publicidad el influir en el pensamiento de los jóvenes, incluso llegando hasta a los lugares libres de publicidad: las escuelas. Finalmente muestra el triunfo de la publicidad dentro de las gneración donde el producto ya no se ve sólo como eso sino como parte de la vida. En el segundo caítulo denóminado "Sin Opciones" nos habla acerca de las formas que uso la publicidad para conservar ese posicionamiento en la mente del consumidor. La competencia entre las marcas se volvió más fuerte y fue por ello que el "bombardeo" comenzó. Fue por esto que surgió la publicidad engañosa, la cuál ofrecía al consumidor cosas que realmente no podía cumplir por ello los gobiernos de los países reglamentarón a la publicidad. En "Sin Trabajo" como era muy redituable para las marcas la publicidad antes de la reglamentación, se crean las denominadas empresas fantasma las cuáles seguían explotando a quiénes trabajan allí, principalmente ubicadas en zonas regionales con bajo nivel económico y falta de reglamentación por parte del gobierno. Otra ventaja es la exención de impuestos que beneficía a estás empresas, "explotar al ya explotado". En "No Logo" muestra simplemente eso lo que se ha hecho para combatir la imagen de las marcas y tratar de recuperar lo pérdido desde que llegarón a la vida cotidiana. Ante esto tres marcas hicierón una revelación para las marcas vender una imagen no un producto: La Flecha (Nike), los Arcos (Mc Donalds) y la Concha (Shell). En un cambio de papeles lo que fue su principal mercado los jóvenes son quiénes hoy en día están encontra de ella. Como conclusión el consumismo contra la ciudadanía, depende de las personas cambiar la forma en la que las marcas se publicitan finalmente ellos son quiénes les dan dinero.