El Libro Negro De Las Marcas: Reporte

Es un libro publicado en 2001 en Alemania, que nos habla acerca de importantes marcas (Adidas, Mc Donalds, Donna Karan, Shell, etc.)y sus prácticas; como se califican en el libro de "explotación al trabajador"; además de la cuestionable ética de estas (daño al ambiente, crueldad a los animales, etc).

El 1er capítulo se refiere a 50 nombres de marcas y sus respectivas responsabilidades como Nestle y la venta de productos para bebes en el 3er mundo, donde mueren varios por sustituir la leche materna con otros productos. Algo que para mi no tiene mucha responsabilidad de Nestle. A Shell se le culpa de la destrucción del ambiente en Nigeria, etc. Se habla de las 3 marcas "malas" (Mc Donalds, TotalFinaElf y Bayer). Este último por sus experimentos sobre todo en Africa, la segunda por su forma de explotar tanto los pozos petroleros como a sus trabajadores y la primera por la explotación de su personal. Los capítulos del libro se dividen en: Alimentos, Vestimenta, Juguetes, Electrónicos, Farmaceúticos, Combustibles y Bancos. En este libro se nos habla acerca de como las transnacionales hacen compañías fantasmas para explotar un recurso y mantenerse resguardos ante una posible investigación. Los bancos se aprovechan de los intereses para dejar en bancarrota a los ciudadanos, en general del 3er mundo. La instrudria electrónica esta relacionada con la mafia africana; además de dar sorporte a los rebeldes o guerrillas. El resto generalmente se les culta de la explotación de trabajadores como infantil, contaminación del ambiente y el no respetar los derechos humanos.

El mensaje de este libro es mostrar datos o actividades ocultas de las principales marcas, pero el más importante es que "el consumidor es quién decide". Es decir, apesar de que la concepción global es que las marcas estas conquistando el mundo (en cierta medida no es falso), estas se pueden venir abajo si el consumirdor no compra sus productos; esto se traduciría en el cambio de "hábitos" por parte de las marcas. También algo que me parece contradictorio es escribir un libro sobre las marcas y publicar en una de ellas, cuando podría descargarse simplemente por internet, ¿no?.

No Logo : Reporte

Un libro divido en seis partes, Klein abre con una introducción como en su título lo refiere, nos muestra "la red de las marcas" y en general la posición o comportamiento de estas en el mundo. En el capítulo denominado "Sin Espacio", Klein habla acerca de como el "Logo" las imagenes de las marcas, el inició en forma de la publicidad y el nacimiento de las estratégias publicitarias que crearían un vínculo entre la marca y los consumidores (identificación). Fue precisamente al saber esté sentido de identificación con el que se aprovecho la publicidad el influir en el pensamiento de los jóvenes, incluso llegando hasta a los lugares libres de publicidad: las escuelas. Finalmente muestra el triunfo de la publicidad dentro de las gneración donde el producto ya no se ve sólo como eso sino como parte de la vida. En el segundo caítulo denóminado "Sin Opciones" nos habla acerca de las formas que uso la publicidad para conservar ese posicionamiento en la mente del consumidor. La competencia entre las marcas se volvió más fuerte y fue por ello que el "bombardeo" comenzó. Fue por esto que surgió la publicidad engañosa, la cuál ofrecía al consumidor cosas que realmente no podía cumplir por ello los gobiernos de los países reglamentarón a la publicidad. En "Sin Trabajo" como era muy redituable para las marcas la publicidad antes de la reglamentación, se crean las denominadas empresas fantasma las cuáles seguían explotando a quiénes trabajan allí, principalmente ubicadas en zonas regionales con bajo nivel económico y falta de reglamentación por parte del gobierno. Otra ventaja es la exención de impuestos que beneficía a estás empresas, "explotar al ya explotado". En "No Logo" muestra simplemente eso lo que se ha hecho para combatir la imagen de las marcas y tratar de recuperar lo pérdido desde que llegarón a la vida cotidiana. Ante esto tres marcas hicierón una revelación para las marcas vender una imagen no un producto: La Flecha (Nike), los Arcos (Mc Donalds) y la Concha (Shell). En un cambio de papeles lo que fue su principal mercado los jóvenes son quiénes hoy en día están encontra de ella. Como conclusión el consumismo contra la ciudadanía, depende de las personas cambiar la forma en la que las marcas se publicitan finalmente ellos son quiénes les dan dinero.

Reporte: "Scientific Advertising"

Lo importante es atraer a la gente y el impacto sobre el mercado. El mensaje y su concepción por parte del público, aquí se muestra el principal objetivo de la publicidad es el posicionamiento de la marca, desmintiendo el planteamiento de que la premisa es vender; aunque lógicamente van relacionadas. Un gran error que se debe evitar es el lanzar un producto sin conocer a nuestro "target", la publicidad no crea necesidades sino que satisface las que aún no lo han conseguido.

Se hace enfasís en la implementación de etapas para llevar acabo esto: La Observación (contemplar el medio y las actividades dentro de esté), el análisis (reflexionar acerca de lo observado)y finalmente una conclusión (un razonamiento hacer de las posibles causas y soluciones). Aunque siga un modelo metodológico la publicidad no es una ciencia sólo se apoya de está.

Los anuncios actúan como reafirmantes de lo que ya está en la mente del consumidor, esto es, si la una marca de shampoo se ubica en primer lugar dentro del pensamiento de un consumidor este sólo reafirma está posición al observar un anuncio de esté. Esto es medible gracias a la implementación de test en una muestra de consumidores de un cierto mercado. Dependiendo de los resultados se toman decisiones en cuantó a si sirve primero el método de investigación y después se aplica en las acciones de la marca.

Finalmente como lo dice Claude Hopkins "Advertising is not for general effect. It is not to keep your name before the people. It is not primarily to aid your other salesmen. Treat it as a salesman. Force it to justify itself". Además de la generación de ventas es y siempre será pra lo que fue creada la publicidad, por lo menos en su forma comercial.